Fachkräfte aus der Welt der Informations- und Kommunikationstechnologien sind gefragt. Entsprechend kreativ muss man bei der Jagd nach den besten Köpfen sein - insbesondere wenn der Bedarf nach IT-Spezialisten gross ist. Auftrag war, PostFinance mit einer Multichannel-Kampagne im digitalen Raum unter IT-Fachkräften als interessante Arbeitgeberin zu positionieren, Leads von Talenten zu gewinnen sowie einen Pool an Lebensläufen zu generieren.

Social-Ads und Banner aktivierten. Sie starteten wortwörtlich einen Dialog mit ihren Fragen. Weiter ging es auf der Microsite. Passanten wurden zu Besuchern und mit dem Hinterlegen der Mailadresse zu Interessierten. Die Fragen waren für die IT-Spezialisten von hoher Relevanz, da sie mit Mitarbeitenden der PostFinance formuliert wurden. Wer absprang, wurde mittels Retargeting (Facebook-Pixel, LinkedIn Insight-Tag) zurück in die Challenge geholt. Wer sich für die Jobnews registrierte, für den ging der Dialog per Email weiter. Mithilfe von Livepräsenzen und Wettbewerb wurden Leads zu Promotoren. Teilnehmer begannen Neuigkeiten in ihren sozialen Netzwerken zu teilten.

Der Insight: Informatiker lösen tagtäglich Probleme. Wie sonst könnte man sie packen, wenn nicht mit Aufgaben? Online-Banner und Social Media-Ads stellten knifflige Fragen. Auf die Frage geklickt, ging es auf challengethefuture.postfinance.ch weiter. Im Anschluss konnte man die Jobnews abonnieren. Präsenzen an Fachmessen boten die Chance, zusätzliche Leads zu generieren. Talente teilten ihr LinkedIn- oder XING-Profil oder luden ihren Lebenslauf hoch. Höhepunkt war eine Reise an den WebSummit. Aus Gewinnern wurden Botschaftern und aus Paid-Media Earned-Media. Die Kampagne deckte mit Massnahmen in den sozialen Medien sowie Webbanner, Wettbewerb und Microsite alle Stufen des Funnels ab.

Antwortelement,E-Mail,Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.)