Aufgabenstellung
SELFNATION ist Europas führender Online-Shop für massgeschneiderte Hosen. Zur Bekanntmachung der neuen bunten Kollektion von SELFNATION sollte mit einer aussergewöhnlichen Idee Aufmerksamkeit generiert werden.
Kreation/Umsetzung
Dazu wurde ein E-Panel eingesetzt, welches den persönlichen Happiness-Wert errechnete und diesen mit einem Rabatt auf bunte Hosen erhöht. Das wurde durch verschiedene Technologien ermöglicht, welche Menschen per Gesichtserkennung, mittels ‚Pixelate’, segmentieren und auf einem E-Panel wiedergeben. Die so entstandenen Pixel werden von einem Algorithmus in eine Farbskala sortiert und der prozentuale Schwarzanteil errechnet. Dieser Wert entsprach gleichzeitig dem Rabatt. So ergaben zum Beispiel 85% Schwarzanteil CHF 85.– Rabatt. Mit dem auf dem E-Panel erscheinenden QR-Code konnte der Passant Hosen der Farb-Kollektion im Online-Shop kaufen.
Strategie/Lösung
Unsere Laune wird nicht nur durch schlechtes Wetter beeinflusst, sondern auch durch die Farbwahl unserer Kleidung. Je bunter wir angezogen sind, umso glücklicher sind wir. Auf Basis dieses Insights wurde eine innovative Lösung entwickelt, welche die Stimmung der Passanten anhand der Farben ihrer Kleidung misst.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,Webseite,Mobile
