Mit dem FLOW Workshop zeigt der Büromöbelhersteller Lista Office LO, dass der Weg zum agilen Büro zwar kein Kinderspiel ist, aber trotzdem Spass macht. Von einem typischen Arbeitstag ausgehend, entwickeln Unternehmen gemeinsam mit Experten spielerisch und mit System eine greifbare Vision ihres Büros mit Zukunft. Die Aufgabe lautete, ein Mailing zu konzipieren, das Entscheider aus Geschäftsleitung, Organisation und HR-Management in die Showrooms von Lista Office LO bringt und für den FLOW Workshop begeistert.

Sympathische Miniatur-Tierfiguren dienen als Blickfang, um das Thema «Arbeitstypen» zu inszenieren – wobei die Markenfarbe Pink und das plakative Format (Poster/Selfmailer) die Aufmerksamkeit verstärken. Die Figuren sind nicht nur ein Kreativelement, sondern direkt mit dem Produkt verknüpft: Nach der Methode des «Design Thinking» werden Pinguin, Fuchs & Co. in jedem FLOW Workshop eingesetzt, um Aufgaben und Bedürfnisse zu diskutieren. Auch beim Text spielen Werbung und Produkt eng zusammen: Die Headline «Welcher Arbeitstyp sind Sie wirklich?» ist die erste Frage, die im Workshop gestellt wird. Und die Kurztexte zu den Figuren widerspiegeln typische Rollen/Funktionen der Bürowelt.

Festland gestaltete ein Mailing, das die verschiedenen Arbeitstypen im Büro augenzwinkernd in den Fokus stellt und die Empfänger dazu auffordert, im FLOW Workshop herauszufinden, welcher der humorvoll inszenierten Arbeitstypen man selbst ist. Dem zum grossen «Couvert» gefalteten Poster wurde eine Response-Karte mit den Vorteilen des Angebots beigelegt. Begleitet wurde das Mailing von Inseraten, Online-Bannern und Facebook Ads. Gleichzeitig wurde der Bereich «Lösungen» der LO-Website ausgebaut und auf die Conversion-Ziele der Kampagne ausgerichtet. Auch in den Showrooms von Lista Office spielte der FLOW Workshop im Kampagnenzeitraum eine zentrale Rolle.

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