Rivella ist das beliebteste Schweizer Erfrischungsgetränk. Seit 1952 steht Rivella mit seinem einzigartigen Geschmack für erfrischende Momente und das unverwechselbare Lebensgefühl der aktiven Schweiz. Doch wie bleibt Rivella auch in Zukunft relevant? Insbesondere für die Generation Z. Diese junge Zielgruppe unterscheidet sich in ihrem Konsum- und Kommunikationsverhalten fundamental von den traditionellen Rivella Trinkern. Die zentrale Aufgabe bestand also darin, eine Kampagne zu entwickeln, die die junge Zielgruppe anspricht und mit dieser in einen Dialog tritt.

Über das ganze Jahr hinweg wurden 255 unterschiedliche Inhalte kreiert. Diese gingen humorvoll auf den Alltag unserer Zielgruppe ein, griffen aktuelle Ereignisse auf, welche die Schweiz bewegten oder setzen sich mit der Popkultur auseinander. Dabei stand mal das Produkt selbst im Mittelpunkt und mal das, was man damit machen kann. Darüber hinaus gab es Impressionen von Events, Kooperationen mit Social-Media-Influencern und Aktionen, mit denen die Zielgruppe immer wieder überrascht wurde. Um die Relevanz weiter zu steigern wurden die Posts je nach Thema an die richtige der 11 nach Verhaltensmerkmalen definierten Audiences ausgespielt.

Rivella schafft eine Markenkommunikation, mit der sie zum aktiven und relevanten Gesprächsteilnehmer auf Instagram und Facebook wird. Und zwar 365 Tage im Jahr. Wir nennen das Immersive Storytelling. Mit humorvollen, aktuellen und für die Zielgruppe passenden Inhalten. Und mit einer Tonalität und Visualität, die den digitalen Lifestyle der Generation Z treffen und Engagement und Interaktion auslösen. Zudem wird die Markenbotschaft «Mach’s» täglich auf eine vielfältige und immer wieder überraschende Art dramatisiert.

Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.)