Aufgabenstellung
Detailhändler lotsen ihre Konsumentinnen und Konsumenten mit Produktwerbung üblicherweise auf Websites. Dort erhalten sie die gewünschten Informationen und Inspirationen rund um die Produkte. Online sind ebenfalls Herkunft und Nachhaltigkeit von Produkten ausführlicher deklariert. Oft sind aber diese Informationen über verschiedene Plattformen verteilt. Ziel der Kampagne war eine Erhöhung der Medienreichweite sowie Generierung von mehr Mobile Traffic auf Migipedia.
Kreation/Umsetzung
Damit Discover die Verpackungen erkennen kann, wird auf Image Recognition und AI gesetzt. Der Nutzer erhält mittels AR über Kamerafunktion des Smartphones während und nach des Einkaufs Informationen und Inspirationen passend zum Produkt: Angaben zu Nährwerten, Produkt- und Allergiehinweise, Rezeptvorschläge aus den 3'500 Rezepten der Migusto-sowie über 90'000 Migipedia-Bewertungen. Somit wird jedes Produkt zu einem innovativen und interaktiven Kommunikationskanal, denn auch Produktbewertungen können direkt in der App abgegeben werden. Discover erkennt die Produkte auch auf Postern und Anzeigen. Ebenso erkennt Discover Migros Werbespots und verlinkt direkt zur passenden Online-Plattform.
Strategie/Lösung
Discover ist ein neuer Media Kanal, der direkt beim Produkt startet und mit Augmented Reality das digitale Ökosystem der Migros miteinander verbindet. Dazu wird auf Image Recognition und zur laufenden Verbesserung der Funktionalität auf AI gesetzt. Discover erkennt über 10'000 Migros Produkte am POS, auf Postern, Anzeigen und im Bewegtbild.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Microsite,Mobile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)
