Kochen ist eines der grössten Kerngeschäfte der Migros. Ein Grossteil der verkauften Lebensmittel wird zu einem Gericht verarbeitet. Aufgrund der strategisch hohen Relevanz dieses Themas wurde mit Migusto eine Koch-Plattform etabliert, die den Kunden zeigt, wie einfach und inspirierend Kochen ist. Zur Kommunikation dieser sollte eine Kampagne lanciert werden, die einerseits die Bekanntheit der neuen Kochmarke steigert sowie eine grosse Anzahl von neuen Club-Mitglieder für die Online-Plattform akquiriert. Andererseits sollte die Kochkompetenz und das Vertrauen in die Marke Migros gesteigert werden.

Rund um diesen Insight wurde ein Kampagnenökosystem geschaffen, das über die verschiedensten Touchpoints einen Dialog mit den Konsumenten aufbaute. So kamen neben breitenwirksamen Medien wie TV, Print und POS-Massnahmen auch digitale Lösungen wie datengetriebene Retargeting Banner oder Newsletter zum Einsatz. Des Weiteren wurden digitale Eigenmedien der Migros, Social-Media-Kanäle und Wettbewerbe zur Bewerbung der Plattform eingesetzt. Die Tonalität der Werbemittel wurde an die Plattform angelehnt – fröhlich, unkompliziert und nahbar.

Bei der grossangelegten und medienübergreifenden Kommunikationskampagne wurde mit folgender Leitidee gearbeitet: Kochen stillt nicht nur den Hunger, sondern begleitet einen durch das ganze Leben. So kann man mit Kochen Freude bereiten, Liebe zeigen, Danke sagen, auf Reisen gehen und vieles mehr. Kochen ist also so vielfältig wie das Leben– und Migusto hat das passende Rezept für jede Situation. Die dazugehörige Hauptbotschaft kommunizierte die Vorteile einer Mitgliedschaft im Migusto Koch-Club.

Microsite,Mobile,Video, Soundfile