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„Der Blinde Fleck“

Einreicher

  • Firma PKP BBDO
  • Webseite pkp-bbdo.at

Auftraggeber

Licht für die Welt

Details

Aufgabenstellung
Der Verein "Licht für die Welt" engagiert sich Dank seiner Spender für die augenmedizinische Versorgung in Afrika. Denn dort sind präventive oder reparative Eingriffe in weiten Teilen nur den wenigsten Menschen zugänglich. Gerade in ärmeren Regionen erblinden jedoch noch heute erschreckend viele Menschen durch grauen Star – eine eigentlich leichtbehandelbare Augenerkrankung, die Betroffene anfangs als störend-diffusen Fleck im Sichtfeld wahrnehmen.

Kreation/Umsetzung
Auf den Internetportalen von Österreichs größten Tageszeitungen wurde über dem Content ein irritierender grauer Fleck angezeigt, der sich dank Gyroskop-Sensor dem Blickwinkel des Betrachters anpasste. Wollte man den störenden Fleck entfernen, kam eine klare Botschaft zum Vorschein: „Wegwischen heilt grauen Star nicht. 30 Euro schon.“ Die Verlinkung führte auf die Website von „Licht für die Welt“, auf der man sich über das Thema informieren sowie direkt spenden kann.

Strategie/Lösung
Um „Licht für die Welt“ im Kampf gegen vermeidbare Blindheit zu unterstützen und Spenden zu generieren, haben wir die Symptome des grauen Stars erlebbar gemacht. Und zwar dort, wo der Blick vieler Menschen in unseren Breiten täglich mehrmals hinfällt...

Dialogmarketing-spezifische Elemente
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