Aufgabenstellung
Damit Kinder in Not wieder eine Perspektive haben, unterstützt die UBS Optimus Foundation Hilfsprojekte in der ganzen Welt und in unmittelbarer Nähe. Das Projekt «AMIE» hilft sehr jungen Müttern in der Schweiz, ihre berufliche Entwicklung fortzuführen und gleichzeitig die Betreuung ihrer Kinder zu gewährleisten. Und mit den «Speed Schools» erhalten syrische Flüchtlingskinder im Libanon eine beschleunigte Wiedereingliederung in den Schulalltag. Ein Direct Mailing soll diese Projekte bekannt machen, direkt zum Spenden animieren oder die UserInnen auf die Microsite führen, um dort mehr über das Engagement von UBS Optimus zu erfahren.
Kreation/Umsetzung
Kinder in Notsituationen sehen einer unklaren Zukunft entgegen. Dieser Insight spannt sich als Dachidee über die gesamte Kampagne. Bei der Umsetzung des Mailings lässt sich durch das milchige Transparentpapier das dahinter liegende Bild nur erahnen. Zieht man den Flyer aus dem Schuber heraus, wird plötzlich alles deutlich: Mit einer Spende an die UBS Optimus Foundation gibt man Kindern eine klare Zukunftsperspektive.
Strategie/Lösung
In der Advents- und Weihnachtszeit spenden Menschen gern. Dementsprechend häufen sich die Spendenaufrufe. Um sich in diesem kompetitiven Umfeld durchzusetzen, fokussierte das Targeting der Kampagne auf UBS Kunden mit sehr spezifischen Kriterien punkto Vermögen und Spendenaffinität. Als zusätzlicher Hebel wurde jeder gespendete Franken von der UBS und Partnerunternehmen verdoppelt.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Microsite,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)
