Aufgabenstellung
Diese Jungen! Kaum volljährig, wollen sie nichts wie raus aus dem Elternnest. Doch das Geld ist knapp. Da kommt «younGo», die günstige Haushaltversicherung der Basler Versicherungen, gerade recht. Ob Single-, Pärchen- oder WG-Haushalt – mit «younGo» sind die eigenen vier Wände rundum geschützt. Unsere integrierte Kampagne soll junge Menschen unter 30 in ihrem Lebensgefühl abholen – und zum Versicherungsabschluss bewegen.
Kreation/Umsetzung
Den Bogen zur Kampagne schlägt das Mailing mit einem musikalischen Gadget: dem faltbaren Lautsprecher für das Smartphone.
Strategie/Lösung
Zeig uns, wie du deine Bude rockst. Der Online-Wettbewerb #rockyourflat schafft eine Bühne für die grosse Wohnungs- und Selbstinszenierung – mit CHF 20'000 für den Siegerbeitrag. Offline wird die Kampagne von einem Mailing begleitet: Da bei 60 Prozent der Bestandskunden ohne Haushaltsversicherung keine E-Mail-Adresse oder Permission vorliegt, werden 6'000 Mailings per Post verschickt. Zudem erhalten 40'000 Basler Versicherungskunden die freundliche Aufforderung, das Angebot ihren Kindern, Göttikindern oder Auszubildenden zu empfehlen. Der Abschluss erfolgt direkt über die URL.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Webseite,Microsite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)
