Cailler hat im Herbst 2017 seine ikonische Milchschokolade neu lanciert. Die Rezeptur wurde den Konsumentenpräferenzen angepasst und das Verpackungsdesign aufgefrischt. Im Rahmen einer grossen Kommunikationskampagne unter dem Motto „Wen machst Du heute glücklich?“ galt es die Konsumenten in einer charmanten Art mit zu involvieren.

Die Microsite im responsive Design lud dazu ein, in nur 2 Schritten einer ausgesuchten Person eine Cailler-Milchschokolade mit einer persönlichen Botschaft zu zusenden. Innerhalb von wenigen Tagen erhielt die ausgesuchte Person eine echt schokoladene Postkarte im Briefkasten. Die persönlichen Worte sorgten für den ersten Glücksmoment. Das Entdecken der neuen Cailler-Milchschokolade liess einen weiteren folgen. Schrittweise entfaltete sich die Story: «Mehr Milch, Mehr Kakao, Mehr Glücksmomente», um dann auf eine echte Tafel zu stossen. Die beschenkten wurden dazu eingeladen ihre Glücksmomente mit dem Hashtag #Chocolate2Share und #SharingMyCailler zu teilen.

Cailler wollte nicht nur Konsumenten direkt ansprechen und glücklich machen. Die Absicht war, dass Konsumenten die Frage „Wen machst Du heute glücklich?“ aufnehmen und selbst aktiv werden. Was gibt es wirkungsvolleres, als ein Produkt emotional verpackt von einer vertrauten Person geschenkt und empfohlen zu bekommen. Dafür wurde eine Microsite kreiert, über die ganz einfach und gratis eine neue Cailler-Milchschokolade mit einer persönlichen Grussbotschaft an Familie und Freunde versandt werden konnte. Die Aktivität wurde über ein unadressiertes Sampling, digitale Banners und die sozialen Medien schweizweit und zielgruppengerecht kommuniziert.

Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.)