up

SMART HOME

Einreicher

  • Firma SKISS GmbH
  • Webseite www.skiss.ch

Auftraggeber

Samsung Electronics Switzerland GmbH

Details

Aufgabenstellung
Die Samsung Electronics Switzerland GmbH wollte den Bekanntheitsgrad ihrer Haushalts- und Einbaugeräte-Linien in der Schweiz steigern und sie als «Lifestyle Enablers» positionieren. Im Fokus stand für Samsung dabei die Zielgruppe, die meistens die Geräteauswahl trifft: die Investoren und Bauherren. Ausgewählte Adressaten sollten mit einem ansprechenden, überraschenden und «unvergesslichen» B2B-Mailing auf Samsungs Produkte, Leistungen und Qualität aufmerksam gemacht werden. Neben Interesse wollte Samsung durch das Mailing hochwertige Kundendaten für sein CRM generieren.

Kreation/Umsetzung
Das Pochettli im B2B-Mailing hat eine zweifache Funktion: Auf der Vorderseite ragt es aus der Brusttasche des Vestons und weckt somit Neugier. Doch wenn man das Mailing aufklappt, zeigt sich: Das Pochettli ist in Wahrheit ein Taschentuch mit Knoten darin. Die «Gedächtnisstütze» erinnert den Mailingempfänger daran, beim nächsten Projekt Samsung als attraktiven Partner für innovative und zukunftsorientierte Haushaltsgeräte (Stichwort: Smart Home) nicht zu vergessen.

Strategie/Lösung
Die Empfänger des B2B-Mailings sollten vom Samsung-Angebot überrascht werden – von hochmodernen, eleganten und zukunftsweisenden Haushalts- und Einbaugeräten mit hervorragendem Preis-Leistungs-Verhältnis. Doch schon das Mailing selbst sollte seine Empfänger verblüffen. Es holt sie mit einer «Frage des Stils» ab. So verfügt der Veston auf der Vorderseite über ein echtes Pochettli – eine visuelle Metapher für «Eleganz und Stil».

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,Webseite