Wie vermittelt man zugleich eine neue Website und Weihnachtsgrüsse – und das auf analogem Wege? Eine Augmented-Reality-Weihnachtskarte beweist den Mitgliedern des Branchenverbands: Auch 2018 will Leading Swiss Agencies (LSA) seine Vorreiterrolle weiter schärfen und Visionär in der digitalen Transformation sein. Da ist es nur logisch, dass auch der etablierte Weihnachtsgruss alles andere als traditionell sein durfte.

Wer mit dem Handy den QR-Code auf der Weihnachtskarte scannt, erblickt durch die aktivierte Kamera zusätzlich ein Geschenk. Dieses dreht sich auf dem Bildschirm und übermittelt dem Betrachter die Festgrüsse. Der verspielte Weihnachtsgruss reflektiert die neue Verbandswebseite auch in der Gestaltung: Im neuen Corporate Design, lässt die Vorderseite der Karte eine Weihnachtsgeschichte über verschiedene Devices laufen und unterstreicht so den responsive Ansatz des Onlineauftritts. Das Sujet kam ganz im neuen CD des LSA daher, welches bereits im Branchenbuch «The Book 2018» und im Geschäftsbericht zum Tragen kam.

Das Medium ist eben doch die Message: Eine Karte mit Augmented Reality-Feature machte die innovative Digitalstrategie des Verbands erlebbar und kommunizierte den neuen Webauftritt auf festliche Art. Idee war, mit der Wahl des Mediums die Botschaft zu vermitteln, dass der LSA seine Digitalstrategie auch 2018 konsequent verfolgt. Herzstück der Strategie ist die neue Webseite. Sie lebt wesentlich von den Beiträgen der Agenturen: Mitglieder stellen sich seit 2017 mit Cases vor. Eine regelmässige Pflege der präsentierten Arbeiten ist ein Herzstück dieses Schaufensters, weshalb die Mitglieder mit dem involvierenden Weihnachtsgruss nochmals darauf aufmerksam gemacht werden sollten.

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