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Oris: Das Plakat im See

Einreicher

  • Firma Wirz Activation AG
  • Webseite wirz.ch

Auftraggeber

Oris SA

Details

Aufgabenstellung
Die Schweizer Uhrenmarke ORIS, bekannt für Taucher- und Fliegeruhren, hat ihre Taucheruhren der Serie «Aquis» einer Modellpflege unterzogen und neu lanciert. Nun sollte zusätzlich die Modell-Variante «Depth Gauge» mit der Funktionalität des Tiefenmessers beworben werden.

Kreation/Umsetzung
Das erste Unterwasserplakat der Schweiz. Versenkt am beliebtesten Tauchspot im Zürichsee. Heimlich, damit es keiner wusste. Aber so platziert, dass es nicht lange unbemerkt bleiben konnte. Für das Plakat wurde eigens eine Aufhängung konstruiert. Eine Verlosung als Verstärker: Wer vor dem Plakat ein Selfie knipste, konnte die beworbene Uhr gewinnen.

Strategie/Lösung
Neben der klassischen Kampagne war eine Inszenierung gesucht, die in der bestens vernetzten Taucher-Community für Wirbel sorgen und als Selbstläufer zum Gesprächsthema werden könnte. Die Aktion sollte vor allem in Social Media und in Tauchermedien aufgenommen und kommentiert werden und sich so weiterverbreiten.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.)