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IKEA Schlafkonzert

Einreicher

  • Firma Wirz Communications AG

Auftraggeber

IKEA AG

Details

Aufgabenstellung
IKEA Betten sind besser, als viele Schweizer glauben. Wie bringen wir ein Land dazu, HEMNES, MALM und Co. in einem neuen Licht zu sehen?

Kreation/Umsetzung
Die begehrten Tickets konnte man nicht kaufen - sie wurden verlost. Wer dabei sein wollte, konnte auf einer Microsite sein persönliches Traumbett konfigurieren. So konnten die 120 Gewinner nicht nur eine unvergessliche Nacht erleben, sondern gleichzeitig in dem Bett probeschlafen, das in jeder Beziehung den persönlichen Vorlieben entspricht. Wer nicht zu den glücklichen Gewinnern zählte, konnte das Konzert über einen Livestream aus dem eigenen Bett verfolgen.

Strategie/Lösung
Indem wir Hochkultur mit Schlafkultur vereinen, und 120 Menschen eine Nacht erleben liessen, die sie so schnell nicht wieder vergessen würden. In einem Bett von IKEA. Am 5. August 2017 luden wir den britischen Starkomponisten Max Richter ein, sein achtstündiges Werk "SLEEP" live und exklusiv in Zürich aufzuführen. Vor einem schlafenden Publikum.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,E-Mail,Microsite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.)