Aufgabenstellung
SELFNATION ist Europas führender Online-Shop für massgeschneiderte Hosen. Zur Bekanntmachung der neuen bunten Kollektion von SELFNATION sollte mit einer aussergewöhnlichen Idee Aufmerksamkeit generiert werden.
Kreation/Umsetzung
Dazu wurde ein E-Panel eingesetzt, welches den persönlichen Happiness-Wert errechnete und diesen mit einem Rabatt auf bunte Hosen erhöht. Das wurde durch verschiedene Technologien ermöglicht, welche Menschen per Gesichtserkennung segmentieren, in eine Farbskala einsortieren und den prozentualen Schwarzanteil errechnen. Dieser Wert entsprach dem Rabatt. So ergaben zum Beispiel 85% Schwarzanteil CHF 85.– Rabatt. Mit dem auf dem E-Panel erscheinenden QR-Code konnte der Passant den Rabatt im Online-Shop einlösen.
Strategie/Lösung
Unsere Laune wird nicht nur durch schlechtes Wetter beeinflusst, sondern auch durch die Farbwahl unserer Kleidung. Je bunter wir angezogen sind, umso glücklicher sind wir. Auf Basis dieses Insights wurde eine innovative Lösung entwickelt, welche die Stimmung der Passanten anhand der Farben ihrer Kleidung misst.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,Webseite,Mobile
