Aufgabenstellung
Das Kugl ist die Party- und Konzerthalle der Ostschweiz mit nationaler Ausstrahlung. Nach 13 Jahren bekommt das Kulturlokal eine neue Identität, ein neues Design und einen neuen Webauftritt. Das Kugl ist jetzt noch schöner, wilder und das Programm noch besser. Darauf sollen Firmen (Kugl mieten!) und Partybesucher aufmerksam gemacht werden.
Kreation/Umsetzung
Modern, leicht und plakativ ist das neue Erscheinungsbild des Kugls. Der Webauftritt ist responsive und wurde für die steigenden Zugriffe über Mobile Devices optimiert. Die gesamte Tattoo-Kampagne wurde konsequent auf den Online-Kanälen inszeniert und begleitet und spricht ein junges, urbanes Publikum an.
Strategie/Lösung
Um den neuen Marktauftritt publikumswirksam zu inszenieren lancieren wir einen Wettbewerb. Wer sich das neue Logo als Tattoo stechen lässt, erhält Gratiseintritt auf Lebenszeit. Über 100 Interessierte meldeten sich auf den Aufruf. Gewonnen hat schliesslich Nicole Kesselring (24) aus Arbon mit einer emotionalen Liebeserklärung ans Kugl. Sie durfte sich bei einem St. Galler Tätowierer den neuen Schriftzug aufs Handgelenk stechen lassen - unser Filmteam war natürlich dabei. Just am Tag der grossen Relaunch-Party präsentierte Nicole ihr neues Tattoo zum ersten Mal.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile
