Aufgabenstellung
SELFNATION ist Europas führender Online-Shop für massgeschneiderte Hosen. Um der Individualität jedes einzelnen, einzigartigen Paar Beine gerecht zu werden, verwendet SELFNATION für die Herstellung ihrer Jeans einen Algorithmus, der anhand acht Massangaben die perfekte Passform ermittelt. Für diese individuellen und massgeschneiderten Hosen sollte mittels einer innovativen Kampagne mehr Aufmerksamkeit generiert werden.
Kreation/Umsetzung
Für SELFNATION fertigte er zwei Porträts von Schweizer Influencern an, um deren Individualität mithilfe der Mathematik und der Fäden zu betonen – wie bei der Massanfertigung von SELFNATION Jeans. Diese Porträts wurden als Key Visuals der aktuellen SELFNATION Print-, Outdoor- und Online-Kampagne eingesetzt. Zusätzlich wurde das aussergewöhnliche Kunstprojekt über 2 TV-Spots beworben sowie auf Social-Media-Kanälen und der Selfnation-Website geteilt. Ein weiteres zentrales Element der Kampagne war ein Wettbewerb, bei dem geraten werden musste, wie viel Meter Faden Vrellis für seine Porträts verwendete.
Strategie/Lösung
In Kooperation mit dem New Media Artist Petros Vrellis wurde das Art Project lanciert, welches die Individualität der massgeschneiderten Hosen überraschend kommuniziert. Denn neben SELFNATION benützt auch Vrellis einen Algorithmus. Dieser ermöglicht ihm, Fotografien in Liniengrafiken zu transformieren, die er dann mit einem 6’500 Meter langen Faden auf einen Rahmen spannt.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,Webseite,Mobile
