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Migros - Merk’s Dir

Einreicher

  • Firma Y&R Group Switzerland AG

Auftraggeber

Migros Genossenschaftsbund

Details

Aufgabenstellung
Die Migros ist das grösste Detailhandelsunternehmen und die grösste private Arbeitgeberin der Schweiz. In Ihren Fabriken in der Schweiz stellt sie über 10’000 Produkte selber her. Aber das wissen viele Konsumenten gar nicht.

Kreation/Umsetzung
Das Merkspiel wurde als fünf 60minütige interaktive Facebook und YouTube Live-Spielshows konzipiert, die direkt aus einer Migros Fabrik gesendet wurden. Dort packten die Moderatoren die Migros Tüten. Mit eben diesen besagten Produkten. Die Zuschauer mussten sich möglichst viele Produkte merken und diese live am Telefon wiederholen. Je mehr sie sich merken konnten, desto höher war ihr Gewinn. Zusätzlich konnten sich die Zuschauer mit einem kreativen Kommentar auf Facebook und YouTube für die Jackpot-Runde qualifizieren. Wer es nicht in eine der Live-Shows schaffte, konnte das Spiel auf der Microsite «merks-dir.ch», in interaktiven Online-Bannern und an interaktiven Live-Postern spielen.

Strategie/Lösung
Um bekannt zu machen, dass die Migros 10'000 Produkte in der Schweiz herstellt, wurde eine Kampagne lanciert, in der die Schweiz auf möglichst vielen Kanälen dazu animiert wurde, sich diese Produkte freiwillig zu merken.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Microsite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)