Viseca Card Services SA ist eine der grössten Herausgeberinnen von Kredit- und PrePaid-Karten in der Schweiz und wird als selbständiger Geschäftsbereich der Aduno Gruppe geführt. Um den Kreditkartenabsatz zu steigern, unterstützt Viseca die Schweizer Partnerbanken mit einer jährlichen Akquisitions-Werbekampagne (On-/Offline), die sich an über 60 Partnerbanken richtet. Die Kampagne soll die Laufkundschaft in den Bankfilialen und Bankkunden mit einem Privat-/Sparkonto ohne Kreditkarte auf die Vorzüge einer Kreditkarte hinweisen und dem Kundenberater als Hilfsmittel zum Kartenabschluss dienen.

Im Zentrum der Kampagne stehen die Mehrwerte der Kreditkarten. Diese werden nicht gezeigt, sondern durch ein Key-Visual dargestellt. Dieses zeigt einen Cappuccino, der statt mit nur einem Keks mit zahlreichen Keksen serviert wird. Mit dieser bewussten Bild-Irritation wird Awareness geschaffen und der Kaufprozess angestossen. Durch die stringente Nutzung des Keyvisuals über sämtliche Medien wird das line-up der Kampagne sichergestellt. Ein weiterer Erfolgsparameter und Responseverstärker ist die plakative Darstellung des zielgruppengerechten Sofortgeschenkes – einem trendigen LayBag.

Der zentrale Approach der Kampagne ist, dass Kreditkarten mehr bieten, als gemeinhin erwartet wird. Dieser Insight wird durch ein einfach verständliches Key-Visual und die Headline dramatisiert. Für den Abschluss eines Kreditkartenantrages erhält der Neukunde ein Sofortgeschenk (Gesamtwert CHF 80.-). Der umfangreiche Massnahmenkatalog besteht aus einer POS-Toolbox (Plakate, Steller, Dispenser, Flyer, POS-Screen-/ATMAds), aus Online-Umsetzungen (Webseite, Banner für Bankenseiten) sowie aus Direct Mailings (Bestand). Sämtliche Massnahmen können bei Bedarf aufgrund eines durchdachten Cobranding-Konzeptes an die individuellen Bedürfnisse einzelner Partnerbanken angepasst werden.

Antwortelement,Webseite,Microsite