Aufgabenstellung
Die Premiummarke Audi wollte ihr Image bei der jungen, digital-affinen Zielgruppe stärken und durch frühzeitiges Engagement zukünftige Käufer generieren.
Kreation/Umsetzung
Audi Struckd bietet seinen Usern die Möglichkeit, eine eigene Rennstrecke zu bauen und anschliessend auf dieser in einem von vier virtuellen Audi-Modellen gegeneinander anzutreten. Die so entstandenen Kreationen können auf einer digitalen Plattform von anderen Usern geteilt, bewertet und für Rennen genutzt werden.
Strategie/Lösung
Ein interaktives Game, das auf spielerische Art Markenwerte wie Innovation, Performance und Technik vermittelt und zugleich der Zielgruppe eine Plattform für Wettkampf, Kommunikation und Content-Sharing bietet.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.)