Aufgabenstellung
Aktivierungskampagne zur Bestellung von Samplings.
Produkt: Caotina Schokoladenpulver, Wander AG.
Zielgruppe: Frauen 25-35 Jahre.
Ziel der Kampagne: Caotina Liebhaberinnen sollen das Caotina-Genuss-
Set mit den drei Geschmacksrichtungen möglichst viel bestellen.
Kreation/Umsetzung
Basierend auf der Kreatividee, stand im Fokus die individualisierten
Grussbotschaft, welche die Verfasserinnen mit max. 140 Zeichen an ihre
Freundinnen, Liebsten etc. versenden konnten.
Dabei lag der Überraschungseffekt darin, dass die Empfängerin des
Genuss-Sets die personalisierte Botschaft – dank eines Window-Couverts
– bereits schon bei geschlossenen Couvert sehen konnte.
Strategie/Lösung
Die Kreatividee "Sags mit Caotina – verschick deinen persönlichen Gruss"
wird konsistent über alle Kommunikationskanäle angewendet.
Über eine Online-Banner Kampagne und Facebook wird die Zielgruppe
aufgefordert (Involvement), ihren Freundinnen ein Caotina-Sample mit
einem individuellem Gruss zu versenden.
Mittels Klick auf Banner und Facebook Post wird die Userin auf die
Landingpage geführt, wo Sie via Onlineformular die persönliche
Grussbotschaft verfassen kann. Eine enge Zusammenarbeit zwischen
Kreation, Programmierung und Produktion war Voraussetzung um die
Aufgabe zielgerichtet zu realisieren.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail,Microsite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.)