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Spenden für eine klare Zukunft.

Einreicher

  • Firma OgilvyOne AG

Auftraggeber

UBS Switzerland AG

Details

Aufgabenstellung
Damit Kinder in Not wieder eine Perspektive haben, unterstützt die UBS Optimus Foundation Hilfsprojekte in der ganzen Welt und in unmittelbarer Nähe. Das Projekt «AMIE» hilft sehr jungen Müttern in der Schweiz, ihre berufliche Entwicklung fortzuführen und gleichzeitig die Betreuung ihrer Kinder zu gewährleisten. Und mit den «Speed Schools» erhalten syrische Flüchtlingskinder im Libanon eine beschleunigte Wiedereingliederung in den Schulalltag. Eine integrierte Kampagne mit DM-Fokus soll diese Projekte bekannt machen und für deren Arbeit Spenden generieren.

Kreation/Umsetzung
Kinder in Notsituationen sehen einer unklaren Zukunft entgegen. Dieser Insight dient der Kampagne als Dachidee. Im Mailing kann durch eine halbtransparente Fläche das dahinter liegende Bild nur erahnt werden. Doch in der Folge wird plötzlich alles deutlich: Mit einer Spende an die UBS Optimus Foundation gibt man Kindern eine klare Zukunftsperspektive.

Strategie/Lösung
In der Advents- und Weihnachtszeit spenden Menschen gern. Dementsprechend häufen sich die Spendenaufrufe. Um sich in diesem kompetitiven Umfeld durchzusetzen, fokussierte das Targeting der Kampagne auf UBS Kunden mit sehr spezifischen Kriterien punkto Vermögen und Spendenaffinität. Als zusätzlicher Hebel wurde jeder gespendete Franken von der UBS und Partnerunternehmen verdoppelt.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail,Webseite,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)