Aufgabenstellung
Normalerweise lotsen Detailhändler ihre Konsumentinnen und Konsumenten mit Werbung auf ihre Website. Dort erhalten sie die gewünschten Informationen und Inspirationen rund um die Produkte. Online sind ebenfalls Herkunft und Nachhaltigkeit von Produkten ausführlicher deklariert. Alles endet also beim Produkt.
Kreation/Umsetzung
Damit Discover die Verpackungen erkennen kann, wird auf Image Recognition und AI gesetzt. Der Nutzer erhält mittels AR über Kamerafunktion des Smartphones während und nach des Einkaufs Informationen und Inspirationen passend zum Produkt: Angaben zu Nährwerten, Produkt- und Allergiehinweise, Rezeptvorschläge aus den 3'500 Rezepten der Migusto-sowie über 90'000 Migipedia-Bewertungen. Somit wird jedes Produkt zu einem innovativen und interaktiven Kommunikationskanal, denn auch Produktbewertungen können direkt in der App abgegeben werden. Discover erkennt die Produkte auch auf Postern und Anzeigen. Ebenso erkennt Discover Migros Werbespots und verlinkt direkt zur passenden Online-Plattform.
Strategie/Lösung
Discover ist ein neuer Media Kanal, der direkt beim Produkt startet und mit Augmented Reality das digitale Ökosystem der Migros miteinander verbindet. Discover erkennt über 10'000 Migros Produkte am POS, auf Postern, Anzeigen und im Bewegtbild. Und wird in Zukunft die Nutzung von QR-Codes und Barcodes zur Produkterkennung überflüssig machen. Für Kunden macht Discover den Einkaufsprozess transparent. Die Migros selbst sammelt Insights und kann ihre Dienstleistungen anpassen. Discover verfügt zudem über einen Feedback Mechanismus, welcher die Experience der Nutzer konstant optimiert.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Webseite,Mobile,Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)
