SELFNATION ist Europas führender Online-Shop für massgeschneiderte Hosen. Um der Individualität jedes einzelnen, einzigartigen Paar Beine gerecht zu werden, verwendet SELFNATION für die Herstellung ihrer Jeans einen Algorithmus, der anhand acht Massangaben die perfekte Passform ermittelt. Für diese individuellen und massgeschneiderten Hosen sollte mittels einer innovativen Kampagne mehr Aufmerksamkeit generiert werden.

Für SELFNATION fertigte er zwei innovative Porträts von Schweizer Influencern an. Diese reflektieren die Individualität des einzelnen Menschen mithilfe mathematischer Berechnungen und einem Faden – wie die massangefertigten SELFNATION Jeans. Diese Porträts wurden als Key Visuals der SELFNATION Print-, Outdoor- und Online-Kampagne eingesetzt. Zusätzlich wurde das aussergewöhnliche Kunstprojekt über 2 TV-Spots beworben sowie auf Social-Media-Kanälen und der Selfnation-Website geteilt. Ein weiteres zentrales Element der Kampagne war ein Wettbewerb, bei dem geraten werden musste, wie viel Meter Faden Vrellis für seine Porträts verwendete.

In Kooperation mit dem New Media Artist Petros Vrellis wurde das Art Project lanciert, welches die Individualität der massgeschneiderten Hosen überraschend kommuniziert. Denn neben SELFNATION benützt auch Vrellis einen Algorithmus. Dieser ermöglicht es, Fotografien in faszinierende Portraits aus verknüpften Linien zu transformieren, die er mit nur einem einzigen 6’500 Meter langen Faden auf einen Rahmen spannt.

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