Aufgabenstellung
Die iMpuls Sommerspiele, die mehr Bewegung in den Alltag der Menschen bringen sollen, sind Teil der Gesundheitsplattform iMpuls der Migros. Diese fördert mit Tipps, Ratschlägen, Rezepten und Expertenwissen einen gesunden Lebensstil mit Bewegung, Entspannung und Prävention. Die Aufgabe war es, eine interaktive Idee zu kreieren, welche die Menschen spielerisch motiviert, sich mehr zu bewegen. Dabei sollte die reale mit der virtuellen Welt clever verknüpft werden.
Kreation/Umsetzung
Es wurden mehrere virtuelle Spielwelten mit viel Liebe zum Detail und einem Touch Swissness kreiert. Dabei galt es, sich in der Spielwelt jeweils von unten nach oben zu bewegen, was eine besondere gestalterische Herausforderung war. Teilnehmen konnte man alleine oder in einer Gruppe. In der Lauf-Challenge wurden zum Beispiel virtuell die Schritte gezählt, die in einer Woche abmaschiert wurden. Dabei liefen die Teilnehmer durch die virtuelle Landschaft, landeten auf Feldern, die sie vorwärts brachten, oder auf solchen, die sie zurück warfen. Mit Hilfe einer speziellen Technologie aus den USA wurden als Tracking-Geräte sowohl Wearables als auch Smartphones eingesetzt.
Strategie/Lösung
Ein modernes Multigame, das in unterschiedlichen Welten spielt und eine jüngere Zielgruppe unterhaltsam zu mehr Bewegung animiert.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Microsite,Mobile
