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SKO Leader

Einreicher

  • Firma Serviceplan Group Switzerland AG
  • Webseite www.serviceplan.ch

Auftraggeber

Schweizer Kader Organisation SKO

Details

Aufgabenstellung
Der Leader ist ein einfaches Verbandsmagazin der Schweizer Kader Organisation (SKO). Pro Jahr ist es bisher 4 mal als Print- und zweimal als Online-Ausgabe erschienen, in Zukunft soll die Anzahl der Ausgaben reduziert (4 mal in digitaler und davon nur 2 mal in gedruckter Form), dafür ausführlicher (in grösserem Umfang und sprachgetrennt D/F) sowie qualitativ hochwertiger (inhaltlich wie gestalterisch) werden. Die Aufgabe an Serviceplan und Solutions ist es, das Design und den Inhalt des Magazins, unabhängig vom Markentauftritt der SKO, zu überarbeiten, aufzuwerten und zu einem auflagenstarken Image-/Branchenmagazin mit relevantem Mehrwert für die Leserschaft weiterzuentwickeln.

Kreation/Umsetzung
Das frische und moderne Layout soll zum Lesen und Blättern anregen, während der journalistisch hochwertige und relevante Content verstärkt zur Positionierung der SKO als Kompetenzzentrum für Führungskräfte beiträgt – auch bei solchen, die (noch) nicht Mitglied sind bei der SKO. Mit Trendforschung, Umfragen und weiteren Recherchemethoden wurden die Themen ermittelt, die wirkliches Interesse und Relevanz für die Zielgruppe generieren. Dabei ist das Layout des Magazins so angelegt, dass der Sammelcharakter unterstützt wird: Ein durchgehend gleiches Layout, das durch den Wechsel der (dominierenden) Zweitfarbe viele Gestaltungsvarianten zulässt.

Strategie/Lösung
Der neue Leader soll sich als hochwertiges Branchenmagazin deutlich von anderen Magazinen abheben, speziell die Führungskräfte der Schweiz ansprechen und diese zum Lesen des Magazins motivieren. Dass der Leader nur noch 2x jährlich in gedruckter Form erscheint, soll mitunter bewirken, dass er die Zielgruppe über längere Zeit begleitet und somit Sammelcharakter erhält. Die SKO ist weiterhin der Absender, soll aber nicht mehr prominent auf der Titelseite zu erkennen sein: Aus «SKO Leader» wird deshalb «Leader». Und über den Absender wird auf dem Cover unten rechts dezent informiert : «Eine Publikation der Schweizer Kader Organisation».

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Callcenter,E-Mail,Webseite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.)