Aufgabenstellung
Was heute ist, weiss man. Was morgen kommt, ahnen manche. Übermorgen ist schon weniger klar. Und überüberübermorgen? Eine Unbekannte. Und doch: Nicht einmal die Hälfte der Schweizer sorgt privat vor, rund ein Drittel kennt die eigene Pensionskasse nicht. Deshalb beabsichtigt Raiffeisen Schweiz die Bevölkerung für die private Vorsorge zu sensibilisieren und Wissenslücken rund um das Thema Vorsorge zu schliessen.
Kreation/Umsetzung
Innert knapp zwei Monaten wurden über 200 Personen aus der ganzen Schweiz befragt, 43 Videos geschnitten, 12 konkrete Bedürfnisse abgeleitet, 26 Artikel zu allen Aspekten der Vorsorge geschrieben, zwei Online-Tools entwickelt und über 200 Werbemittel gestaltet.
Strategie/Lösung
Eine Video-Strassenumfrage sammelte Insights zu den Zukunftsträumen der Schweizer jeder Generation. Und dazu, welche Massnahmen sie ergreifen, um diese Wirklichkeit werden zu lassen. Auf diesen realen Wünschen aufbauend wurden redaktionelle (Video-)Beiträge, Checklisten und Online-Tools geschaffen. In Form bedürfnisorientierter Microsites bildeten diese Inhalte die Basis für eine lückenlose Content-Marketing-Kampagne, die durch Direkt Mailing, POS, E-Banking, in den sozialen Medien und Out-of-home sichtbar wurde.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile
