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UBS Vorsorge

Einreicher

  • Firma UBS Switzerland AG
  • Webseite ubs.com

Auftraggeber

Details

Aufgabenstellung
UBS führt 2018 die erfolgreiche Vorsorge-Kampagne unter dem etablierten Dach "Älter werden fängt früher an, als man meint" weiter fort mit dem Ziel, die Consideration und Awareness bei Nicht-Kunden im stark umkämpften Vorsorgemarkt zu erhöhen und dies mit grösstmöglicher Marketinginvestment-Effizienz.

Kreation/Umsetzung
Der gewählte Kreativansatz zeigt Alltagsmomente mit einem Augenzwinkern, wieso es nie zu früh ist, sich mit dem Thema Vorsorge in verschiedenen Dimensionen auseinander zu setzen. Die "Älter werden Momente" schaffen mit diesem sympathischen Ansatz Nähe und positive Betroffenheit, welche zum Nachdenken über die "persönliche Vorsorge" anregt. Der medialen Vernetzung und kanalgerechten Ausspielung sind dabei (fast) keine Grenzen gesetzt; Video, Kino, DOHH, Displays, Banner, Social Media, Promotionen, Direct Mailings, E-Mail, E-Bank

Strategie/Lösung
Mit den zwei neu entwickelten Videos mit der bewährten Kernaussage «Älter werden fängt früher an, als man meint» wurde die Grundlage für eine Zielgruppenerweiterung der Dach-Kampagne geschaffen und durch verschiedene Botschafts-Hierarchien ergänzt. Crossmediale Kampagne, die über 3 Wellen und 2 unterschiedliche Segmente über verschiedene Älter-werden-Momente Betroffenheit zelebriert und die Zielgruppe über konkrete und relevante Themen charmant an die Vorsorge führt. Diese Momente und Themen wurden über eine Vielzahl von crossmedial vernetzten Channels und Werbemittel beworben und im jeweiligen Segment medial effizient ausgespielt.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Webseite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.)