Aufgabenstellung
UBS durch eine aufmerksamkeitsstarke und breitenwirksame Marketing-Initiative als die führende Bank für's Sparen & Anlegen positionieren. Das Umdenken durch konkrete Spar-Ideen aktiv auslösen, weil "Sparen" wird heutzutage immer kniffliger wird.
Kreation/Umsetzung
Pro Phase wurden diverse Werbemittel ausgespielt und jeweils das gesamte Spektrum von 20 Minuten & UBS Channels ausgereizt.
Phase 1: Aufruf zum Eingeben der persönlichen Spartipps (Key Visual Sparschwein)
Phase 2: Aufruf zum nationalen "Voting" auf der 20 Minuten & UBS Website Phase 3: Experten-Spartipps der Gewinner, Verhaltensökonomen und UBS Sparberater (Content Storys und animated graphic videos)
((Umsetzungs-Details siehe Case-Film))
Interview-Video
Print-Inserate
Diverse Online Banner
Diverse SoMe-Formate
Animated Spartipp-Videos
Content Stories
Native Stories
D-OOH
Own
Strategie/Lösung
Mittels "Voting" suchen UBS & 20 Minuten in der breiten Bevölkerung die cleversten Spartipps der Schweiz. Die besten Sparansätze werden in der Community diskutiert und durch Profi-Tipps des Verhaltensökonomen & UBS Sparexperten ergänzt. Entstanden ist eine vielschichtige Marketing-Initiative mit hoher crossmedialer Vernetzung.
Unter allen "Spartipp-Einreichern" und allen "Votern" wurden Sparfonds-Konten mit 12 monatlichen Einlagen à je CHF 1000 verlost.
Die cleversten Spartipps wurden als konkrete Handlungs-empfehlungen als animated Videos, Content Artikel, Fachbeiträgen auf 20 Minuten,
UBS owned channels und Social Media ausgespielt.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Webseite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.)