Aufgabenstellung
Ostern sind für Migros die zweitwichtigsten Feiertage des Jahres. In einem hartumkämpften Marktumfeld sollen daher möglichst viele bestehende Kunden und potentielle Neukunden zur Erledigung der Ostereinkäufe in den Migros-Filialen animiert werden. Die Osterkampagne 2018 unter dem Motto «Ostern wird Jöö» soll auf dem Erfolg der Vorjahreskampagne aufbauen. Notch Interactive wurde damit beauftragt, die Osterwebseite 2018 zu konzipieren und umzusetzen. Dabei stellt die Webseite das Zentrum der gesamten Online-Kommunikation dar. Im Fokus stehen dabei stets die herzigen Plüschbabys.
Kreation/Umsetzung
Online schufen wir für die drei kleinen Plüschbabys eine lauschige Welt und hauchten ihnen mit kleinen Animationen Leben ein. Der User tauchte so ein in eine Welt rund um Ostern. Die Startseite wurde dabei im modernen Pinterest-Style gestaltet. Und um noch mehr Emotionen rund um Ostern zu erzählen, haben wir verschiedene Blogger und Influencer eingeladen, über die persönlichen Ostervorbereitungen zu berichten. Ihre Social-Media-Posts mit dem Hashtag «osternwirdjöö» wurden automatisch auf der Seite aggregiert. Für Spielspass sorgte der wöchentliche Wettbewerb, bei dem die User in kurzen Filmen oder innovativen Bildern die versteckten Plüschbabys zählen mussten.
Strategie/Lösung
Die Osterwebsite 2018 begleitete die Migros-Kunden 7 Wochen lang und lieferte passende Beiträge, Basteltipps, Festtagsrezepte und Aktionen zur optimalen Vorbereitung auf ein gelungenes Familienfest. Der User soll sich intensiv mit Ostern auseinandersetzen. Dafür passte sich die Seite laufend automatisch an und präsentierte stets zu den Wochenthemen passende Inhalte. Auch das Userverhalten hatte Einfluss auf die Site und priorisierte die auf den User zugeschnittenen Themen. Beiträge wurden gezielt mit passenden Angeboten angereichert und die User so zum Gang in die Migros-Filialen angeregt. Mit Newslettern und einem wöchentlichen Wettbewerb wurden die User zum wiederholten Besuch animiert.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Webseite,Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)
