Die Peppe GmbH produziert und vertreibt den Ingwer-Likör Ingwerer. Seit seiner Erfindung brachten Degustationen interessante Gesichtsausdrücke zum Vorschein, sogenannte «ingwererfaces». Wir wollten eine Portrait-Serie, die diese Emotionen in Slowmotion zugänglich macht. Die Kampagne «#ingwererfaces» sollte diese professionellen Aufnahmen verbreiten und zwar international, durch Social Media (Facebook & Instagram) und mit Einbindung der Website für die Darstellung der gesammelten Beiträge. Die Streuung war eines der Hauptziele. Die Zielgruppe sollte an Genuss & Geselligkeit interessiert sein, wir schätzten das aktivste Alter dabei auf 20-35 Jahre.

Das tragende Element ist das Spiel mit den Emotionen, welche ein Schluck des geschmacklich intensiven Ingwerer auslöst. Uns war wichtig einerseits die professionellen Filme über unser Produkt zu bekommen und andererseits das Zeigen und Einbinden diverser Ingwerer-Fans zu fördern. Um einen Dialog, im Rahmen des Schweizer Gesetzes nicht möglich, schaffen zu können, mussten wir zusätzlich international ausgerichtete Social Media Profile erstellen. Der Dialog fand einerseits durch die Reaktionen auf unsere eigenen Posts (Likes, Kommentare etc.) und insbesondere durch das Teilen eigener #ingwererfaces-Spots statt. Als zusätzlicher Anreiz dafür wurde ein Contest um eine Reise nach Bern gestaltet.

Eingeschränkt durch die Vorschriften im Alkoholbereich und unsere personellen und finanziellen Ressourcen, wählten wir zwei Social Media Plattformen für die Kampagne. Darüber konnten sowohl die vorhandenen Filme wie auch Beiträge von Kunden und Kundinnen international geteilt werden, ggf. mit zielgruppenspezifischen Boosts. Für die Zusammenarbeit wurden ebenfalls aufstrebende Unternehmen gewählt: zur Darstellung auf unserer Website und zur Unterstützung der Streuung mittels passenden Mikroinfluencern. Zum Start wurden die produzierten Filme veröffentlicht, unterstützt von eigenen Beiträgen, Freunden und den Influencern.

Webseite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.)