Die Basler Läckerli aus dem Läckerli Huus sind weltbekannt. Doch das Unternehmen konzentriert sich nicht nur auf diesen beliebten Bestseller, sondern hat das Sortiment laufend weiterentwickelt. Nebst Rahmtäfeli und diversen Biscuitspezialitäten gehören seit neuestem auch feinste Pralinés, Truffes und Tafelschokoladen zum Sortiment. Um das Bewusstsein für diese noch wenig bekannten Schokolade-Spezialitäten zu schärfen und konkrete Kunden für diese neue Produktekategorie zu gewinnen, lancierte das Läckerli Huus im Frühling 2018 eine breit angelegte Testkampagne zur Neukunden-Gewinnung.

Der neue Kampagne-Slogan «Happy Everyday to you» vermittelt die Botschaft, dass die extra-frischen Pralinés aus Basel so unverschämt gut sind, dass man sich damit am liebsten täglich verwöhnt und so jeden Tag zu einem genussvollen Tag macht. Die exklusiven Pralinés wurden in einer hochwertigen Sampling-Box mit Sortimentsübersicht und Willkommensangebot an die Empfänger verschickt. Bei der Kreation der Teaser-Karte zur Gewinnung der Empfänger-Adressen, dem eigentlichen Sampling und den Nachfass-Aktivitäten würde auf einen konsistenten visuellen Auftritt und die entsprechende Wiedererkennung geachtet.

Produktdegustation statt Werbeversprechen. Mit einer kostenlosen Degustationsbox sollen potenzielle Kunden direkt von den hochwertigen Pralinés überzeugt werden. Die potenziellen Schokoladen-Liebhaber generierte man gleich selbst. Ein Teaser- Angebot für Gratis-Pralinés wurde über verschiedene Kanäle distribuiert und generierte produktaffine Empfänger-Adressen. Innert Wochenfrist erhielten diese drei exklusive Pralinés zugestellt, zusammen mit einer Information über die neue Läckerli Huus Schokoladenwelt sowie einem personalisiertem Willkommensangebot. Besteller und NIcht-Besteller erhielten in den darauf folgenden Wochen umfassende Nachfass-Aktivitäten (Direct Response-Cards).

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