Das erste Kinderbuch mit den beiden sympathischen Steinböcken Gian und Giachen stand im letzten Jahr bereits an der Spitze der Schweizer Kinderbuch-Bestsellerliste. Das hochgesteckte Ziel war sicherzustellen, dass es auch das zweite Kinderbuch der beiden Kultsteinböcke an die Spitze dieser Bestsellerliste schafft. Dafür war eine einzigartige Idee gefragt, über welche gesprochen wird und Traffic in den Webshop und die Buchläden vor Ort generiert.

Eine clevere Direct-Kampagne, die zuerst nur die Grosseltern ansprach. Denn drei Wochen vor dem offiziellen Verkaufsstart konnten nur Grosseltern das heissbegehrte Kinderbuch kaufen und sich auf somit auf den Besuch ihrer Enkelkinder freuen. Dafür mussten die Senioren ihren Grosselternstatus beweisen. In den Buchläden geschah dies mittels Fotos, Kinderzeichnungen, Briefen oder dem Mitbringen des Enkels selbst. Im Online-Shop mussten sie ein digitales Grosseltern-Versprechen abgeben. Die Call-to-Actions kamen sogar von Enkelkindern und Eltern selbst, denn sie konnten die Grosseltern über die Kampagnen-Website, via SMS, WhatsApp oder E-Mail auf die Aktion aufmerksam zu machen.

Unsere Strategie basierte auf dem Insight, dass Kinderbücher die Kraft haben, Familien und Generationen zusammen zu bringen: Weil man sie gemeinsam liest. Diese Kraft nutzten wir, um die lang erwartete Fortsetzung des Kinderbuch-Bestsellers „Gian und Giachen“ zu lancieren. Und zwar machten wir mit einem exklusiven „Vorverkauf nur für Grosseltern“ zum ersten Mal die Grosseltern zu Trendsettern und Helden für ihre Enkelkinder und garantierten ihnen deren Besuch. Dieser Vorverkauf nur für Grosseltern dient als Kommunikationselement, das nicht nur die Beziehung zwischen der Zielgruppe und der Marke stärkt, sondern in diesem speziellen Fall auch die Bindung zwischen Großeltern und ihren Enkeln.

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