Die BMW 8er Modellreihe steht seit jeher für die Kombination aus Sportlichkeit und Luxus. Der neue BMW 8er wurde im Vorfeld der Lancierung in der Fachpresse mit Spannung erwartet. Unsere sehr anspruchsvolle und eher verwöhnte Zielgruppe hingegen interessiert sich immer seltener für Lancierungs-Events. Wir mussten also unsere Zielgruppe dazu bewegen, die BMW 8er Premiere im BMW Brand Experience Center zu besuchen.

Wir erweiterten die Fahrzeugpremiere um eine künstlerische Dimension. Im Mittelpunkt stand ein poetischer Film über eine faszinierende Testfahrt. Der Fahrer: Michael Fehr, Schriftsteller und seit seiner Geburt nahezu blind. Er konnte die Fahrt wie kein anderer sensibel erleben und beschreiben. Der Film über die Testfahrt und die Fahrzeug-Premiere wurden per Mailing angekündigt. Dort war ein Auszug aus Michael Fehrs Text zu lesen. Und ein Link verwies auf eine Teaser-Version des Films. So weckten wir Neugierde für das Event, wo der ganze Film über die Testfahrt und der neuen BMW 8er erstmalig in der Schweiz zu erleben war.

Wir mussten die Kategorie „Fahrzeuglancierung“ neu erfinden. Dazu war es wichtig, dass wir nicht nur Themen kommunizieren, die unmittelbar in Verbindung mit der Fahrzeug stehen. Entscheidend war, dass wir den BMW 8er mit einer Story verknüpften, die Interesse bei unserer Zielgruppe wecken würden. Wir luden sie per Mailing zu einem Event ein. Ein Link auf dem Mailing verwies direkt auf einen Teaserfilm. Der Lancierungs-Event selbst wurde zu einem kulturellen Ereignis.

Antwortelement,Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)