Seit drei Jahren ist ewb.INTERNET von Energie Wasser Bern das Internet aus Bern für Bern. 2018 sollten nicht nur Heimatverbundene zu einem Wechsel animiert werden, sondern auch Kunden von Kombiangeboten. Die Herausforderung: Der Markt verändert sich rasend schnell und Kunden sind äusserst preis-affin. Wie soll man da eine Jahresplanung machen? Mit einer Programmatic Creativity-Kampagne statt mit einem starren Marketingplan.

Phase 1: Zielgruppen wurden in sieben Untergruppen (Musik-Fans, TV-Junkies, Gamer, Neuzuzüger, etc.) aufgeteilt. Im Rahmen eines live A/B-Testings wurden die besten Bild-Text-Kombinationen ermittelt. Phase 2: Promotionen sprachen die preis-affine Kundschaft an. Dazu kam Kinowerbung. Die Visuals richteten sich noch stärker das junge Klientel. Phase 3: Das Angebot wurde als Reaktion auf dem Markt erweitert und Werbemittel noch stärker auf Abverkauf getrimmt. Phase 4: ewb.INTERNET wurde wieder zur lokalen Marke dank Werbemittel mit Quartierbezug. Sie emotionalisierten und wurden nur in den jeweiligen Stadtteilen ausgespielt.

Es gab weder Leitidee noch feste Medienplanung. Werbemittel wurden basierend auf Dateninsights und Marktstudien laufend weiterentwickelt, neue Kanäle dazugeschaltet und Zielgruppen immer feiner segmentiert. Der Data Driven Creativity-Ansatz mit programmatischer Buchung der Werbemittel ermöglichte, flexibel und in Echtzeit auf Veränderungen zu reagieren, so dass bis zum Schluss Bernerinnen und Berner das Werbemittel erhielten, welches sie am besten ansprach.

Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)