Die Biella Schweiz AG ist die grösste Büromaterialherstellerin der Schweiz und als Produzent des Biella Bundesordner® bei Schweizer Firmen sehr bekannt. Das Problem: Schweizer Firmen kennen das umfangreiche Sortiment im Bereich der individualisierten Produkte zu wenig. Dies sollte geändert werden, indem 500 Schweizer Wirtschaftsverbände mit einem physischen Überraschungsmailing angeschrieben wurden. Ziel der Aktion: Besuchstermine für den Aussendienst vereinbaren.

Das Mailing basiert auf Swissness, mit der Anspielung auf den Nationalhelden Willhem Tell. Dies charakterisiert den gemeinsamen Nenner der Schweizer Wirtschaftsverbände mit dem SwissMade und der Schweizer Qualität der Biella Schweiz. Die spielerische Überraschung, dass auch andere Früchte getroffen werden, soll die persönliche Individualisierung der Biella-Produkte, massgeschneidert und zugeschnitten auf den Kunden symbolisieren. Zusammen ergibt dies den Kampagnen-Claim: „Treffer garantiert“. Das Produkt wurde vollumfänglich durch die Biella Schweiz in Eigenproduktion hergestellt.

Mit einem Mailing à la Wilhelm Tell sollten Schweizer Wirtschaftsverbände über den gemeinsamen Nenner angesprochen werden: Swissness! Indem die Biella Standard Schreibmappe Skandal A5 umgestaltet wurde, entstand daraus ein Spiel mit welchem der Empfänger dem Walterli mittels Drehscheibe «seine» Wunschfrucht auf den Kopf zaubern konnte. Dies soll die Individualisierung der Produkte symbolisieren. Hauptbotschaft: Vielseitig, individuell, treffsicher: Schweizer Büroartikel in Ihrem Corporate Design. Alle Wirtschaftsverbände wurden nach dem Mailing telefonisch nachgefasst.

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