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The last sweater

Einreicher

  • Firma Wirz Communications / Wirz Gruppe

Auftraggeber

WWF Schweiz

Details

Aufgabenstellung
Der WWF Schweiz will auf seine Arbeit im Klimaschutz aufmerksam machen und weitere Unterstützer dafür gewinnen. Klassische Massnahmen wie Mailings funktionieren bei bestehenden Mitgliedern, jedoch möchte der WWF mit der Klimaschutz-Kampagne auch die jüngere Generation aktivieren. Diese hat die Organisation bis anhin eher als herzig-engagierten Tierschützer wahrgenommen denn als zeitgemässen Partner für umfassenden Umweltschutz. Der Klimawandel ist medial allgegenwärtig. Dies ist zwar gut für die Sache an sich, kommunikativ jedoch eine Herausforderung. Es scheint, als würde bei unangenehmen Themen immer mehr gekonnt ignoriert, weggezappt und weitergescrollt.

Kreation/Umsetzung
Der Last Sweater warnt vor seinem eigenen Aussterben: Wenn wir jetzt nichts tun, sind seine Tage gezählt. Der Schweizer Modedesigner Julian Zigerli entwirft ein Fashion Piece aus nachhaltiger Bio-Merinowolle, das mit den auffälligen Sujets und seinem ironischem Unterton bewusst polarisiert. Der Pullover dient als Konversationsstarter für Träger und Betrachter gleichermassen: Was kann ein Kleidungsstück gegen den Klimawandel bewirken? Der Dialog mit der neuen jüngeren Zielgruppe findet in den Kommentarspalten von Instagram, Facebook und Twitter statt. Interessierte gelangen auf die WWF-Website, wo sie mit dem Kauf eines Pullovers einen Beitrag für die Klimaprojekte leisten können.

Strategie/Lösung
Die Strategie basiert auf einem Trojaner, der das Problem in die Social-Media-Feeds der Zielgruppe bringt, ohne aufdringlich zu wirken – aber trotzdem zur Auseinandersetzung mit dem Klimawandel anregt. Das Vehikel ist ein Pullover, und zwar der letzte seiner Art. Wer ihn trägt, setzt ein plakatives Zeichen. Kern ist die kostenlose Verbreitung durch Prominente, Politiker und Influencer, die sich im Pullover ablichten lassen, ihre Reichweite einsetzen und unsere Botschaft auf Social Media verbreiten. (Inter)nationale Medien greifen die Story auf und machen die Öffentlichkeit auf die Aktion aufmerksam. Jeder kann im WWF-Shop seinen eigenen Last Sweater bestellen und zum Klima-Ambassador werden

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Microsite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile