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Migros Mailing «Pizza Casa Giuliana»

Einreicher

  • Firma Limmatdruck I Zeiler AG / BRANDKITCHEN
  • Webseite www.brandkitchen.ch

Auftraggeber

Migros

Details

Aufgabenstellung
Mit dem Selfmailer soll die Marke «Casa Giuliana» gestärkt werden. Dabei ist es wichtig, die neuen acht Sorten vorzustellen und im Speziellen auf die vier verschiedenen Arten, Steinofen, American, Festa und Mini, hinzuweisen.

Kreation/Umsetzung
Das Mailing wurde betreffend das gefalzte Endformat von 175 x 250 mm maximal ausgereizt, und dies bei minimalen Versandkosten per Post. Ein weiterer wesentlicher Faktor waren die Auflagenhöhe und der Entscheid, das Mailing trotz Pop-up, Stanzen und Perforation mit einer rotativen Produktion in einem Maschinengang umzusetzen. Die Machbarkeit bezüglich des offenen Formats und der zugeführten Teilbahnen für eingeklebte Teile war punkto Genauigkeit eine technische Herausforderung. Ebenso waren die Bildaufnahmen und die Bildbearbeitung ein weiterer Faktor, um die Lust auf Pizza zu wecken und zu verstärken. Dies war auch der Grund, ein Naturpapier einer gestrichenen Variante vorzuziehen.

Strategie/Lösung
Das Mailing, in einer Auflage von insgesamt 100'000 Exemplaren in drei Sprachen (dt., frz., ital.), soll trotz des artikelbedingten, hohen Bildanteils, übersichtlich bleiben, aber auffälliger präsentiert werden als herkömmliche Selfmailer. Dem Kunden soll mit dem haptischen Eindruck eines beweglichen Pizzastücks, welches als Pop-up umgesetzt wird, die Lust auf Pizza geweckt werden. Dabei ist es wichtig, dieses Stück in einer Grösse darzustellen, die mit dem Original in etwa übereinstimmt oder zumindest diesen Eindruck vermittelt.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
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