Die innovativen Phonak-Hörgeräte der Firma Sonova sind weltbekannt.Zweimal jährlich lädt Sonova Fachhändler zu einem exklusiven Roadshow-Event ein und stellt neue Produkte und Serviceleistungen vor. Damit unterstreicht Sonova die Wichtigkeit der Fachhändler. Ziel ist es, möglichst viele von ihnen persönlich begrüssen zu können und sie mit attraktivem Rahmenprogramm zu verwöhnen. Um die Attraktivität zu steigern, wird dem Thema jeweils ein besonderer Rahmen verliehen. Im Frühling 2018 stand der Event im Zeichen der Einführung neuer „Powerhörlösungen“. Als Locations wurden Zoos und Tierparks definiert. Auftrag an die Agentur: Möglichst viele Teilnehmer für die Roadshow-Events gewinnen.

Bereits auf der Versandhülle wird durch die Lochstanzung das echt wirkende Zebrafell sicht- und fühlbar. «Feel the power!» sorgt für die entsprechende Erwartungshaltung. Das Cover der Einladung besteht aus kaschierten Zebrafell. Klappt man die Fellkarte auf, sieht man ein Zebra, das einen Löwen jagt und in die Flucht schlägt. Durch diese originelle Umkehrung der Realität wird dem Empfänger auf witzige und plakative Art vor Augen geführt, dass in den neuen Phonak-Innovationen viel mehr Power steckt als erwartet. Der persönliche Einladungstext vom Phonak CEO verweist auf die PURL, mit welcher sich die Fachhändler auf einer dedizierten Landingpage sofort für den Event anmelden können.

Fachhändler erhalten ein aufmerksamkeitsstarkes und überraschendes Mailing mit Teaser-Bezug zur Event-Location sowie integrierter persönlicher URL für Besuch einer personalisierten Landingpage mit Anmeldemöglichkeit. Mit der Integration eines Zebra-Kunstfells im Mailing soll nur schon der haptische Effekt für die nötige Aufmerksamkeit und Überraschung sowie den gewünschten Door Opener-Effekt sorgen. Eine integrierte PURL sowie einige persönliche Worte vom Phonak CEO sollen den VIP-Charakter der Einladung zusätzlich unterstreichen.

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