Bewährt und innovativ: Seit 1954 haben über 4300 Führungskräfte erfolgreich die Schweizerischen Kurse für Unternehmensführung (SKU), das pionierhafte Vorläuferprogramm des neuen CAS-HSG, absolviert. Das neue SKU Executive Management Programm beinhaltet eine umfassende Weiterbildung für Führungspersönlichkeiten mit Gesamtverantwortung und wird seit diesem Jahr auch vom Institut für Systemisches Management und Public Governance (IMP) durchgeführt. Mit dem Direct Mailing wurden gezielt potenzielle Kursteilnehmende von der «Weiterbildung mit IMPact» begeistert und zur Teilnahme motiviert. Als Sinnbild für den «IMPact» wurde ein passendes Sinnbild gefunden: der Schieferstein.

«Schiefern»: für die einen eine schöne Kindheitserinnerung, für die anderen auch heute noch ein Muss, sobald ein Seeufer in Sicht ist. Es braucht Technik und Übung, um einen Stein geschickt so zu werfen, dass er möglichst lange über die Wasseroberfläche gleitet. Einflüsse wie Wind, Regen oder Wellengang können dies aber beeinflussen. Eine schöne Metapher für die Herausforderungen, mit denen Führungspersönlichkeiten zurechtkommen müssen, und ihren IMPact, der bei gezielter Ausrichtung zum Fliegen kommen kann. Eingebettet in einen speziell langefertigten Versandkarton wurden rund 3000 Pakete via Post und Quickmail in der ganzen Schweiz an potenzielle Teilnehmende verschickt.

Bei der Auswahl des Give-aways für das Direct Mailing ging es darum, etwas Werthaltiges zu verschicken, das die perfekte Metapher für den «IMPact» ist. Und was ist werthaltiger als ein «Produkt» aus der Natur? Ein Stein, genauer noch ein «Schieferstein». Um den Bezug zur Ostschweiz und zum Thema «Individualität» herzustellen, wurde hierfür mit der Dock Gruppe AG zusammengearbeitet, einer Sozial- und Tochterfirma der St.Galler Stiftung für Arbeit. Die Firma ist am Sitterufer situiert – in perfekter Lage, um Schiefersteine zu finden. Jeder Stein wurde somit von einem Mensch gefunden und ausgesucht. In einer speziell angefertigten Verpackung wurden die Steine verschickt.

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