Aufgabenstellung
T-Systems gestaltet die vernetzte Zukunft von Wirtschaft und Gesellschaft. Mit Standorten in über 20 Ländern ist es einer der weltweit führenden Dienstleister für Informations- und Kommunikationstechnologie (Unternehmens-Beispiele u.a.: KONE AG, RIMOWA, Zur Rose Group). Am Schweizer Markt ist T-Systems noch nicht ausreichend im Mindset der Zielgruppen verankert. Eine Kampagne soll die Awareness des Unternehmens und seiner Leistungen steigern und es als Digitalisierungs-Partner auf die Shortlist der IT-Verantwortlichen bringen. Die Aufgabe des Direct-Mailings: die Kompetenz von T-Systems im Bereich Digitalisierung überraschend zu inszenieren und einen Dialog mit IT-Verantwortlichen anzuregen.
Kreation/Umsetzung
Das Akquise-Mailing vernetzt 4 Komponenten zu einer innovativen Gesamtlösung: Eine Tasse, Kaffee, Zucker und Einladungskarte. Jeder Bestandteil steht für eine Leistung, die mit dem Thema Digitalisierung verknüpft ist. Die Digits aus dem T-Systems Logo dienen als Bindeglieder. Sie verkörpern die visionäre, integrative Leistung von T-Systems. Sie machen klar, wieviel Digitalisierung selbst in den alltäglichsten Dingen steckt. Bis zum Gesprächstermin informiert die Kampagnen-Microsite den Adressaten anhand von 5 Best Practice-Beispielen, wie T-Systems einzelne IT-Komponenten verbessert und zu einer innovativen Gesamtlösung zusammenfügt.
Strategie/Lösung
In einem hochkreativen Prozess für Unternehmen werden Einzellösungen zu einem Ganzen zusammengeführt. So leistet T-Systems auch zu den kleinsten Dingen des Alltags einen Beitrag, der das Leben des Einzelnen spürbar verbessert. Die Lösungen bringen mehr Effizienz, mehr Rentabilität, mehr Transparenz in den Alltag und ins Business. Die neu entwickelte B2B-Kampagne vermittelt auf überraschende Weise, wie T-Systems fassbaren Mehrwert für Unternehmen, deren Kunden, Mitarbeiter und Stakeholder gestaltet. So komplex die digitalen Lösungen sind, so fassbar/plakativ ist die Idee: Scheinbar wenig verwandte Komponenten werden durch die «Digits» aus dem T-Systems Logo zu einem "Big Picture" vernetzt.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,E-Mail,Webseite,Microsite,Mobile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)
