Aufgabenstellung
Der Oktober gilt seit 1985 als internationaler Monat der Brustkrebs-Awareness.
Als langjährige Partnerin der Krebsliga Schweiz engagiert sich die Bank Cler während
dieses Monats mit einem besonderen Spenden-Aufruf.
Kreation/Umsetzung
In der Vergangenheit hat sich wiederholt ein unverkrampfter und involvierender
Umgang mit sehr ernsten Themen als überaus erfolgreich erwiesen. Wir bringen
deshalb die beiden Themen «Spenden» und «Brustkrebs» ganz unverkrampft zusammen.
Mit einem Symbol, das unsere Botschaft auf den Punkt bringt: Dem
ersten Sparschwein, das von hinten wie eine Brust aussieht.
Strategie/Lösung
Ernstes Thema ≠ langweilige Kommunikation: Die Spendengenerierung – und
Sensibilisierung auch für ernste Themen – soll Freude machen. Kommunikation
muss auff allen, damit sie wirkt. Wir wollen das Thema behandeln, wie jedes andere
auch – ohne Tabus. Denn unsere Gesellschaft besiegt den Krebs nicht, wenn wir
nicht darüber reden und uns davon einschüchtern lassen.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
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