Aufgabenstellung
Rivella ist das beliebteste Schweizer Erfrischungsgetränk und seit jeher fest in den Bergen verwurzelt. Das Image der Marke ist über die Jahre allerdings ein wenig angestaubt. Die Herausforderung lautete daher: Wie kann man die outdoor-affine Zielgruppe im Alter von 18-55 Jahren in der Wandersaison für das traditionelle Produkt begeistern – und beweisen, dass Rivella trotz aller Tradition auch heute noch richtig innovativ ist?! Die Ziele waren somit: 1) ein klarer Imagegewinn für Rivella, 2) ein hohes Involvement der Zielgruppe (Dialog) und 3) eine messbare Steigerung des Absatzes im Aktionszeitraum.
Kreation/Umsetzung
Die tragende kreative Idee der Arbeit ist die «Unlimited Bottle». Diese wurde in Zusammenarbeit mit SIGG kreiert – eine perfekte Kooperation der beiden Schweizer Traditionsmarken. Die Flasche wurde in einer limitierten Auflage (2200 Stk.) und in einem besonderen Goldtton gestaltet, der eigens angemischt wurde. Auf diese Weise entstand ein Objekt, das in der Rivella Zielgruppe extrem begehrt war. Die Community trat mit Rivella in den Dialog und fragte, wie man eine solche Flasche erhalten könnte. Auch innerhalb der Community sorgte die «Unlimited Bottle» für jede Menge Interaktion. Die Gewinner teilten Bilder, berichteten von den Erlebnissen mit der Flasche und es wurde eifrig kommentiert.
Strategie/Lösung
Wir haben etwas für Rivella kreiert, das es noch nie zuvor gegeben hat: die «Unlimited Bottle». Dabei handelt es sich um eine besondere SIGG Alu-Trinkflasche, die in über 20 Bergregionen in der ganzen Schweiz kostenlos mit Rivella aufgefüllt werden kann – unlimitiert!! Zudem berechtigt die Flasche zu kostenlosen Bergbahnfahrten – ebenfalls unlimitiert. Die «Unlimited Bottle» wurde zum Kern unserer aktivierenden Direktmarketing-Kampagne. Mit Flyern, E-Mailings, am POS und vor allem auf Social Media wurde die Flasche beworben: Die Zielgruppe wurde aufgefordert, am Wettbewerb (On-Pack-Promotion) teilzunehmen und eine der limitierten «Unlimited Bottles» zu gewinnen.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail,Webseite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)
