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SIX IS TEN

Einreicher

  • Firma Sergeant AG
  • Webseite www.sergeant.agency

Auftraggeber

SIX

Details

Aufgabenstellung
2008 fanden mehrere Unternehmen unter dem neuen Dach der SIX ein gemeinsames Zuhause. Mitarbeitende der SIX sind laut internen Umfragen stolz auf ihre Tätigkeit im Unternehmen, tragen dieses Gefühl aber nicht nach aussen. Grund ist eine teils fehlende Identifikation mit der Marke SIX, die infolge ihre Entstehungsgeschichte aus den Marken verschiedener Unternehmen hervorgegangen ist. Anlässlich des 10-Jahre-Jubiläums des Unternehmens wurde Sergeant beauftragt, die Marke SIX intern breiter zu verankern und dabei das Zusammengehörigkeitsgefühl der Mitarbeitenden zu stärken.

Kreation/Umsetzung
Den Auftakt zu SIX IS TEN bildet die Launch-Kampagne. Das Launch-Video stellt die Kampagne vor und wird als Call-to-Action für die Teilnahme auf allen Kanälen der internen Kommunikation ausgespielt. Die Plattform ist während des Jubiläumjahres Dreh- und Angelpunkt. Jeden Monat wird ein Thema eingeführt und mit neuen Inhalten bespielt. Während vier «Seasons» spielen die Mitarbeitenden einzeln oder in Teams Spielen zu Themen wie «History», «Brand», «Countries», oder «Summer». Die hochwertige digitale Umsetzung passt zum Brand und erreicht weltweit alle Mitarbeitenden. Auf der Plattform entsteht ein Austausch über die klassischen Strukturen hinweg und die Marke wird positiv aufgeladen.

Strategie/Lösung
SIX IS TEN ist eine Kampagne rund um eine digitale Plattform, die über einen Zeitraum von elf Monaten die Marke SIX immer wieder neu und überraschend inszeniert. Der Gamification-Ansatz und der Dialog-Ansatz sollen die Mitarbeitenden zur Teilnahme animieren und zugleich das Bewusstsein für die Marke spielerisch stärken. Auf der digitalen Plattform treten SIX-Mitarbeitende weltweit gegeneinander an. In Online-Spielen, mit User-Generated Content und Offline-Aktivitäten sammeln sie eigens kreierte SIX «Coins» und gewinnen Ferientage. Am Ende des Jahres spendet SIX die erspielten Coins an eine von den Mitarbeitenden ausgewählte gemeinnützige Organisation.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail,Webseite,Microsite,Mobile,Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)