In der kurzen Zeit nach Bekanntgabe der Krankenkassenprämien, ringen alle Krankenversicherungen um Aufmerksamkeit – und um Neukunden. Hier möchte sich Sanagate als die digitale Krankenkasse positionieren. Um diese Positionierung bei der Zielgruppe zu etablieren und Prämienrechnungen und Abschlüsse zu generieren, sollte die Kampagne mit der Zielgruppe interagieren und sich auch visuell und in der Tonalität von der Konkurrenz abheben.

Papierkram verursacht viel Frust. Darauf basierend erstellten wir eine digitale Kampagne – und boten der Zielgruppe mit einem Augenzwinkern die Möglichkeit, ihrem Ärger Luft zu machen: Auf einer Microsite konnten die User ihr eigenes, animiertes Motz-Statement gegen Papierkram erstellen und gewinnen. Zudem erfuhren sie auf der Microsite alles über die digitalen Services von Sanagate – und konnten natürlich auch gleich ihre Prämie rechnen.

Als Grundlage der Kommunikation diente der Insight, dass sich die Zielgruppe vom lästigen Papierkram genervt fühlen. Die Kampagne knüpfte beim Papierkram-Frust der Zielgruppe an und bot ihnen mit einem Augenzwinkern die Möglichkeit, ihrem Ärger Luft zu machen. Eine Vielzahl von lustigen Videos und GIFs dienten in den zwei Phasen «Awareness» und «Engagement» dazu, die Kampagne bei der Zielgruppe zu etablieren und motivierte zur Wettbewerbsteilnahme. In der «Performance-Phase» wurden die Wettbewerbsteilnehmer nochmals mit persönlichen Botschaften angegangen, mit dem Ziel Abschlüsse zu generieren.

E-Mail,Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)