up

Bündnerfleisch "Energie vom Feinsten"

Einreicher

  • Firma Jung von Matt/Limmat
  • Webseite www.jvm.ch

Auftraggeber

Graubünden Ferien

Details

Aufgabenstellung
Wie schafft man es ein junge, aktive und ernährungsbewusste Zielgruppe für eine edle Trockenfleisch-Delikatesse aus den Bündner Bergen zu begeistern, welche noch heute nach einem Rezept aus dem 18. Jahrhundert hergestellt wird?

Kreation/Umsetzung
Drei auffällige Packaging-Designs wurden entwickelt, welche das Bündnerfleisch als natürliches und hochkarätiges Proteinprodukt positionieren. Die drei Spezi-alpackungen Workout, Yoga und Running kommen als Limited Edition und dra-matisieren mit ihren anatomischen Laserstanzungen, das direkte Umwandeln des proteinreichen Bündnerfleisches in Muskeln. Drei Social-Media-Spots rufen per Call-To-Action dazu auf, eine dieser Verpackungen über die interaktive Mobile-Challenge im Webshop gratis zu erspielen. Dafür müssen sich die User mit Hilfe des Smartphones körperlich betätigen. Das Bündnerfleisch kam in dieser Form direkt als Mailing bei der Zielgruppe an.

Strategie/Lösung
Für unsere Direktmarketing-Kampagne machten wir uns die wenig bekannte Tatsache zunutze, dass Bündnerfleisch einen sagenhaften Anteil von 40% Pro-tein und nur 4% Fett hat und somit ein hocheffizienter und fettarmer Energie-lieferant ist - wertvoller als jeder Protein-Shake. Die Strategie: Wir inszenieren das Bündnerfleisch erstmalig als natürliches und hocheffizientes Proteinprodukt.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Webseite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.)