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Hopf Schwiiz

Einreicher

  • Firma Notch Interactive AG

Auftraggeber

Simmentaler Braumanufaktur GmbH

Details

Aufgabenstellung
Die Simmentaler Brauerei ist eine kleine Braumanufaktur aus dem Simmental. Die Fussball-Weltmeisterschaft im Jahr 2018 sollte als Anlass genutzt werden, um ausgewählte Getränkehändler und Gastronomen auf das Simmentaler Bier aufmerksam zu machen, die Marke Simmentaler positiv in Szene zu setzen – und zusätzliche Bestellungen zu generieren.

Kreation/Umsetzung
Im Zentrum der Kommunikation stand das eigens neu kreierte Produkt «Hopf Schwiiz». Dieses wurde mit einem speziellen 3D-Mailing, das an ausgewählte Adressen versendet wurde, beworben. Das Mailing enthielt neben Produktproben auch eine liebevoll gestaltete «Bedienungsanleitung» für das «Hopf Schwiiz»-Bier. Diese Anleitung erklärte auf humorvolle Art und Weise die Funktion des neuen Produktes und lud in Kombination mit dem Anschreiben dazu ein, das Bier zu bestellen. Auf diese Weise wurde das innovative Fanbier als besonders hochwertiges Produkt inszeniert und rückte Simmentaler bei den wichtigen Kunden in ein positives Licht.

Strategie/Lösung
Gemeinsam mit der Simmentaler Brauerei wurde ein Spezialbier extra für die Schweizer Fans konzipiert. Bei diesem besonderen Fanbier handelte es sich um ein eigens gebrautes Lager für die Fans – passend dazu wurde es unter dem Slogan «Das Fan-Lager für das Fanlager» beworben. Und einen besonderen Namen erhielt das Bier obendrein: «Hopf Schwiiz». Das besondere Brau-Produkt wurde den wichtigsten Getränkehändlern und Gastronomen der Region als exklusives Probier-Mailing zugeschickt. Auf diese Weise wurde zum einen die Marke Simmentaler positiv in Szene gesetzt – und zum anderen wurde der Absatz ganz konkret angekurbelt.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,Callcenter,E-Mail,Webseite,Microsite,Mobile