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Mercedes-Benz / Bewegte Einladung

Einreicher

  • Firma OgilvyOne AG
  • Webseite www.ogilvy.ch

Auftraggeber

Mercedes-Benz Schweiz AG

Details

Aufgabenstellung
Mercedes-Benz lädt mit einem Mailing bestehende und potenzielle Kunden auf den Auto-Salon Genf 2014 ein. Herausforderungen: Es dürfen die diesjährigen Auto-Highlights von Mercedes-Benz weder genannt noch gezeigt werden. Produktionstechnische Herausforderungen: Das Mailing sollte zentral (Mercedes-Benz Schweiz) und dezentral (Händler) verschickt werden können. Ziele: Empfänger soll Auto-Salon besuchen, die neuen Fahrzeuge erleben und bestellen / kaufen. Zielgruppe: Bestehende / potenzielle Kunden. Hauptaugenmerk jüngere Zielgruppen. Auflage zentraler Versand: rund 10‘000 Mailings (à 2 Tickets) Auflage dezentraler Versand: ca. 16‘000 Mailings (à 2 Tickets)

Kreation/Umsetzung
Sportlich-dynamische Bilder von Autos, die Welt-, Europa- oder Schweizer-Premiere auf dem Auto-Salon Genf feiern, haben immer einen Wow-Effekt und locken die Besucher an. Da wir auf diesen Wow-Effekt nicht bauen konnten, haben wir einen anderen Wow-Effekt gesucht und gefunden: Mit einer speziellen Bewegungsanimation der Fahrzeug-Silhouetten zweier Messe-Highlights machten wir die Empfänger auf den Mercedes-Benz Stand neugierig. Dabei haben wir eine spezielle Folie entworfen, mit deren Hilfe ein bewegter Moiré-Effekt entsteht und die Autos sportlich-dynamisch «fahren» lässt, sobald der Empfänger die Folie langsam über die Fahrzeug-Silhouetten zieht oder schiebt.

Strategie/Lösung
Da wir die Messe-Highlights weder konkret nennen noch zeigen durften, machten wir aus der Not eine Tugend: Wir haben mit einer speziellen Bewegungsanimation der Fahrzeug-Silhouetten zweier Messe-Highlights und mit Hilfe eines Moiré-Effekts die Empfänger auf den Auto-Salon in Genf eingeladen.Dabei setzen sich die Grafikmuster in Bewegung, sobald der Empfänger die beiliegende Spezialfolie langsam über die Fahrzeug-Silhouetten zog oder schob.Um die Hemmschwelle eines Messebesuchs durch einen vorangehenden Kartenbestellprozess zu eliminieren, wurden dem Mailing 2 Eintrittstickets beigelegt. VIP-Kunden und Interessenten erhielten zusätzlich VIP-Lounge-Karten für die Mercedes-Benz Lounge.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)


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