Aufgabenstellung
Seit 1990 ist Asbest in der Schweiz verboten. Trotzdem sterben jährlich
immer noch rund 100 Menschen, weil sie die gefährlichen Fasern eingeatmet
haben. Denn viele Häuser, die vor 1990 erstellt wurden, sind kontaminiert.
Bei Umbau- und Renovationsarbeiten sowie beim Abreissen von
Gebäuden ist deshalb Vorsicht geboten vor dem was da jahrelang bedeckt,
plötzlich zum Vorschein kommt. Um das Asbest-Risiko frühzeitig einzuschätzen,
hat die Suva mit dem Asbestinventar Schweiz eine Online-
Anwendung entwickelt, die aufzeigt, wo die gefährlichen Fasern in alten
Gebäuden lauern und wie man sich bei Asbest-Gefahr richtig verhält.
Kreation/Umsetzung
Es wurde ein Direct-Mailing entwickelt, in dem der Bauverantwortliche
sieht, was passieren kann, wenn Asbest zum Vorschein tritt und dadurch
ein meist ruinöser Baustopp verhängt oder erst mal ein Spezialtrupp aufgeboten
werden muss. Das Mailing basiert auf einer bis auf einige angekratzte
Stellen vollflächig mit «Rubbelmaterial» beschichteten Tafel. Dank
des formal etwas an einen Grabstein erinnernden, integrierten Schabers
kann die Textfläche freigerubbelt werden. Die Botschaft verdeutlicht, wie
gefährlich, langwierig und teuer es werden kann, wenn man ohne Asbest-
Risiko-Analyse, an der Oberfläche kratzt oder gar mit dem Umbauen oder
Abreissen Gebäudes beginnt.
Strategie/Lösung
Es wurde ein Direct-Mailing entwickelt, in dem der Bauverantwortliche
sieht, was passieren kann, wenn Asbest zum Vorschein tritt und dadurch
ein meist ruinöser Baustopp verhängt oder erst mal ein Spezialtrupp aufgeboten
werden muss. Das Mailing basiert auf einer bis auf einige angekratzte
Stellen vollflächig mit «Rubbelmaterial» beschichteten Tafel. Dank
des formal etwas an einen Grabstein erinnernden, integrierten Schabers
kann die Textfläche freigerubbelt werden. Die Botschaft verdeutlicht, wie
gefährlich, langwierig und teuer es werden kann, wenn man ohne Asbest-
Risiko-Analyse, an der Oberfläche kratzt oder gar mit dem Umbauen oder
Abreissen Gebäudes beginnt.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
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