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Avnet Ringleader

Einreicher

  • Firma Havas Worldwide AG
  • Webseite www.havasworldwide.ch

Auftraggeber

Avnet AG

Details

Aufgabenstellung
Avnet ist einer der weltweit grössten Distributoren von elektronischen Bauteilen und Computerprodukten. Zielgruppe des exklusiven B2B Kundenbindungsprogramms von Avnet sind Einkäufer im Computer- und Technologiebereich. Die vielumworbenen Ansprechspartner sind nicht einfach zu begeistern und sich gewohnt, Geschenke zu erhalten. Das Ziel war es, die Kunden eine einmalige und geheimnisvolle Geschichte erleben zu lassen und stärker an Avnet zu binden.

Kreation/Umsetzung
Im Zentrum steht der geheimnisvolle Ring - verpackt in eine Geschichte rund um den Ringleader. Die Werbemittel sind beginnend vom Erstkontakt: 1.) personalisiertes Mailing (mit eigens entwickelter Iris, um Grösse des Ringfingers zu messen) 2.) Website (Eingabe des ermittelten Codes aus dem Mailing) 3.) personalisierte Reminder-Postkarte (falls Kunde auf Mailing nach 1 Monat noch nicht reagiert hat) 4.) SMS- und E-Mail-Benachrichtigungen 5.) personalisierter NFC-Ring (wo möglich wurde der Ring dem Kunden per Drohne hingeflogen) 6.) Event mit den Ringleadern (Zugang nur via persönlichem NFC-Ring)

Strategie/Lösung
Wir verschaffen der technikaffinen Zielgruppe von Avnet einen Zugang zur Technologie - mit Hilfe der neuesten Technologie: Ein persönlicher NFC-Ring, ein Ring mit Near Field Communication, kann Daten übertragen und den Kunden die Türen zu exklusiven Technologie-Veranstaltungen öffnen. Um die Grösse des Ringfingers zu ermitteln, haben wir ein Mailing mit einer speziell gefertigten Iris entwickelt und an die Kunden verschickt. Den mit dem Ringfinger ermittelten persönlichen Code gibt der Kunde auf ringleader.ch ein. Dort muss er sich die Aufnahme in den inneren Kreis der Ringleader verdienen, indem er spielerische Fragen beantwortet und sich den Aufgaben der Partner von Avnet stellt.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail,Webseite,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)


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